贴合需求,量身定做

谷歌搜索引擎 百度搜索引擎 魏则西事件 魏则西事件调查 竞价排名广告

如果你留心观察会发现两个很有意思的现象:每当百度遇到舆论危机,谷歌就会被拿来做对比;每当谷歌有最新动态,百度就会被拿来做对比。对比的结论均是,谷歌伟大光明正确,百度平庸阴暗不堪。

这一次“魏则西”事件,类似言论更是层出不穷:《如果魏则西在美国…》《你是想将孩子教育成百度还是谷歌?》《百度与谷歌的搜索结果对比太惊人了》《在医疗广告这件事情上,来看看谷歌是怎么做的》……

问题出在哪里呢?那就是大多数写出这样文章的人,或许在最近几年内都没有上过谷歌。他们幻想出一个近乎完美的谷歌和一个一无所成的百度,然后基于此得出各种观点。

眼下骂百度是政治正确的事情,倘若不参与进骂百度的行列之中,就会被质疑是为百度洗地,抑或冷漠麻木。而如果能迎合大众情绪,以不同姿势骂百度哪怕没有逻辑不是事实,都会赢得喝彩转发。

可以理解,有不少人有“谷歌情怀”。当初悍然决定退出中国的谷歌一直是这些人眼里的英雄,再加上谷歌确实有着很酷的企业文化和很高的企业责任,在国内拥趸颇多。尤其是一些阴谋论还认为百度逼走了谷歌,或者说谷歌退出百度成为最大的得利者,基于此在内心深处就会抵制百度。

百度有错,骂之斥之我是支持的,企业需要外部压力来改善自身问题。但是,如果为了骂而骂,不尊重事实,人云亦云,以讹传讹,“恶”的程度,不会比想要掏空病人钱包的游医轻多少。至少在我看来以下事实,是一些人没有尊重的:

1、谷歌也做竞价排名广告。

谷歌拥有AdWords和AdSense两大广告体系,AdWords又分为图片网络以及关键字网络,关键字网络便采取了竞价模式。在2015年谷歌还推出了RTB(实时竞价)模式。当一个广告位置被许多广告主亲睐时,搜索引擎将广告给谁?竞价和抽签是两种可能的方式,但不论是谷歌还是百度,以及应用分发市场等其余广告平台,均会采取竞价模式。还在说“竞价排名”是原罪的,可以歇菜了。

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2、谷歌也会把广告放在左侧搜索栏。

许多人说谷歌广告不会放在搜索结果一起,而是放在右侧——或许你是说的N年前吧。2016年谷歌宣布将移除右边栏AdWords广告,而在左侧结果顶部广告增加至4条,底部广告增加至3条。而在此之前,谷歌左侧结果顶部已支持最多3条广告。根据国外MozCast数据分析统计,目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%,已经超过出现2条广告17%的比例。认为谷歌广告不会跟结果放在一起的,可以翻墙去访问下谷歌看看。除了搜索之外,GMAIL等产品同样有大量的广告放在醒目位置。

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在这一点上百度与谷歌最大不同在于,很多时候推广信息不止4条,但本质并无不同。

3、只有谷歌广告会明确告知用户吗?

又有人说谷歌广告是出现了,但它通过文字和底色明确告知用户自己是广告。事实上这一点上,百度同样对付费推广信息有“推广”二字,只是没有底色。客观来看,百度的提醒确实没有谷歌明显,但直接说百度没有提醒用户,则是不尊重事实的,我估计百度在“魏则西事件”之后将会加强对用户的提醒告知。

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(今天的百度搜索结果页,推广信息有明显标志)



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